GIRE

La empresa trabajó con los vecinos del barrio René Salamanca para dar visibilidad a su cultura y sus emprendimientos. Se hizo un fuerte trabajo de difusión junto a la agencia Prójimo.

 

Vecinalismo es una palabra aún no registrada por la Real Academia Española, pero a la que cada vecino de la comunidad René Salamanca da sentido a través de sus acciones todos los días. Para ellos, este concepto es un modo de vida. La empresa ayudó a fortalecer esta identidad e impulsó el crecimiento del barrio, dando visibilidad a su cultura y emprendimientos.

“Creemos que, como empresa, tenemos un rol social que consiste en acompañar el desarrollo de las comunidades que integramos. En ese marco, impulsamos diversas iniciativas junto con la asociación civil Identidad Vecinal perteneciente al barrio René Salamanca, ubicado en La Matanza. Las actividades de la organización están orientadas a dar respuesta a necesidades de los habitantes de dicha comunidad”, señalaron en la institución.

En la zona hay un alto nivel de vulnerabilidad social, económica y ambiental. Las necesidades del barrio son amplias: salud, desarrollo social, educación y obras públicas, entre otras. Identidad Vecinal fue la herramienta a través de la cual los mismos vecinos de René Salamanca se dieron a sí mismos aquello que necesitaban para mejorar su hábitat en un sentido amplio. Las acciones apoyadas por la compañía tienen un objetivo común: brindar bienestar a los vecinos que se encuentran en situación de vulnerabilidad.

La primera parte del proceso estuvo enfocada en acompañar a los líderes de la comunidad para que detectaran sus fortalezas y debilidades. Se trató de un potente trabajo de resignificación de su identidad, desde el ser y el hacer. La segunda etapa consistió en la elaboración de la estrategia de comunicación y contenidos junto a la agencia Prójimo. Por último, se hizo un importante trabajo de difusión para dar una mayor visibilidad. Los miembros de la comunidad participaron activamente en todas las instancias.

El acompañamiento de la agencia Prójimo fue un elemento clave. Más de cincuenta jóvenes pasaron por los diferentes talleres que ellos dictan. Allí, el lema es que se aprende haciendo. El fundador Gonzalo Vidal Meyrelles y su equipo de profesionales enseñan a sus alumnos todo el proceso creativo publicitario, desde la concepción de una marca y el diseño del logo, hasta la realización y venta del producto. Luego, los jóvenes pueden trabajar en proyectos para importantes marcas del mercado. “Prójimo le devuelve la dignidad y la confianza a los jóvenes de la villa y de los barrios humildes, porque en este proyecto, ellos son el principal valor”, destacaron en la empresa.

“En el transcurso de tres meses la comunidad pudo resignificar su identidad. Los líderes se formaron en coaching, inteligencia emocional y en la gestión de herramientas de comunicación y oratoria. También desarrollaron vínculos con organismos privados y públicos. Mejoraron la exposición del barrio y, en consecuencia, el nivel de venta de los emprendimientos”, detallaron.

La intención de la empresa es replicar esta metodología en comunidades con similares características a nivel nacional. “El mayor aporte de la campaña está relacionado con la doble toma de conciencia. En primer lugar, la comunidad René Salamanca, empoderada, ahora reconoce y honra su historia y potencial. En segundo lugar, la sociedad, entendida como particulares, empresas y Estado, percibe el mensaje inspirador de superación, confianza, solidaridad e inclusión”, enfatizaron.