Uno por muy alto, la otra por chiquitita. Manu Ginóbili y la “Peque” Pareto cuentan en la tanda comercial sus anécdotas opuestas. Que él siempre fue el último de la fila; que ella, la primera; que yo XS, que vos XXXL, para terminar coincidiendo que los dos eligen la misma cobertura: La Segunda Seguros, quien recurrió a dos “tanques” del deporte nacional para promocionar su imagen corporativa.

“Elegimos a Manu y La Peque ya que ambos representan los valores de la compañía, y a su vez expresan el mensaje principal de la campaña, ya que demuestran que con compromiso, dedicación y esfuerzo es posible alcanzar los sueños y llegar lejos”, destacó José Novo, gerente de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros.

“El patrocinio de eventos, clubes y actividades en general permite asociar la marca con los valores y principios compartidos con el público objetivo, porque fortalece la percepción positiva y el reconocimiento de la empresa”, explicó Verónica Marinaro, directora de La Perseverancia Seguros.

“El patrocinio de eventos, clubes y actividades en general permite asociar la marca con los valores y principios compartidos con el público objetivo, porque fortalece la percepción positiva y el reconocimiento de la empresa.” Verónica Marinaro, La Perseverancia Seguros.

Enso Olocco, gerente de Relaciones Públicas y Publicidad del Grupo Sancor Seguros, coincidió con el poder que tienen las acciones de patrocinio de ganar nuevos públicos: “Generan oportunidades a dos niveles: por un lado, permiten estrechar los vínculos con todos aquellos contactos estratégicos vinculados a la persona, evento o entidad objeto del patrocinio. Por otra parte, facilitan la identificación de la marca con determinados ámbitos y la acerca a una gran diversidad de públicos”, explicó.

Sancor apuesta a un fin de año bien arriba con Messi10 del Cirque du Soleil. El espectáculo, conducido por Nico Vázquez, se presentará el 5 de octubre en Buenos Aires, tras una gira por Rosario y Salta. No es el único punto que lo une al 10: la aseguradora tiene un acuerdo con AFA de “sponsoreo” de las selecciones argentinas de fútbol y hace lo mismo con el seleccionado masculino y femenino de vóley.

Banco Galicia aprovecha los patrocinios para posicionarse como marca en clubes e instituciones con las que comparte los mismos valores y, por otro lado, para brindar distintas experiencias a sus clientes, con beneficios en espectáculos como Cirque du Soleil , Konex, Gamercy, Paramount in Concert o en actividades deportivas y gastronómicas en el Valle de las Leñas y la Costa.

Dime a quién “sponseras” y te diré a quién quieres llegar

Marsh Argentina también afina la mira en los segmentos a los que apunta su operatoria. “Buscamos priorizar nuestra presencia en eventos de aquellas industrias en donde realmente podemos generar un valor agregado, como fue el caso de Arminera en mayo, o del Congreso Anual de Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas (IAEF) a fines de junio. Atraen a un público al cual sabemos que podemos apoyar a través de nuestra consultoría”, destacó Diego Quirno, director de Relaciones Institucionales del grupo.

«El patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las marcas optimizar su visibilidad y relevancia.” Martín Agostino, Mapfre.

“Algunas de las necesidades de visibilidad de marca no pueden ser cubiertas plenamente con un plan de medios convencional”, advirtió Martín Agostino, director de Negocios y Clientes de Mapfre. “Es cada vez más necesario ocupar, además, una posición relevante en la mente de los consumidores. El patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las marcas optimizar su visibilidad y relevancia”.

Adrián Trama, responsable de Sponsoreo y Eventos de ICBC Argentina, aseguró que la política de patrocinios de la entidad se centra en fortalecer los lazos con sus clientes. “Acompañamos las preferencias de nuestros clientes con diferentes acciones, ya sea a través de eventos o beneficios pensados exclusivamente para ellos”, explicó.

Desde 2016 el banco de capitales chinos es socio corporativo del MALBA: además de colaborar con la labor del museo, ofrece beneficios exclusivos a su cartera. Lo mismo hace con el auspicio de distintos campos de golf.

Integración con la comunidad

“El Ciudad tiene un rol social relacionado, fundamentalmente, con el financiamiento del desarrollo económico para el crecimiento de las personas y empresas, así como con el impulso de distintas expresiones culturales, artísticas y deportivas, que hacen también al desarrollo e integración de la comunidad”, afirmó Maximiliano Coll, subgerente general comercial de Banco Ciudad.

El Grupo Provincia es otro que incluye patrocinios entre sus acciones de RSE. A través de Provincia Net, acompaña desde hace tres meses al programa Centros de creación musical, que ayuda a crear salas de grabación por toda la provincia. Y desde 2019 es sponsor del Medio Maratón (21k) y la Maratón (42K) de Buenos Aires, la más convocante de América Latina.

Por su parte, BBVA es socio estratégico de Boca y River. A través de esta alianza ofrece a sus clientes experiencias exclusivas, como la foto en cancha durante la previa del partido, la experiencia “Gol de Media Cancha”, jugar en los clubes y descuentos para acompañar a los socios en la adhesión al débito automático de la cuota social, además ofrece renovación de abonos y tiendas oficiales.

Apuesta al deporte

Zurich acompaña a la Unión Argentina de Rugby (UAR) desde hace una década. “Ser sponsor de la UAR es ser sponsor de todos los equipos de rugby que nos representan. Es, por sobre todas las cosas, acompañar el desarrollo y la promoción de este deporte con el propósito de que más personas sigan sumándose”, sostuvo Adriana Arias, head de Comunicaciones de Zurich Argentina.

Desde hace años, Río Uruguay Seguros (RUS) acompaña a la Asociación de Corredores de Turismo Carretera en sus competiciones. De hecho, hasta los premios del TC llevan el nombre de la compañía, una de las líderes del segmento automotor.

Otra de las líderes del ramo, La Caja, también apuesta al automovilismo como política de marca. “Creemos que apoyar el automovilismo, un deporte que acompaña nuestros ejes (trabajo en equipo, conducción responsable y federalismo) es una excelente manera de ayudar al crecimiento de esta actividad cada vez más nacional», explicó Juan José Avile, gerente territorial de La Caja.