El capitán de la Selección Argentina y figura del deporte mundial, se ha transformado en la nueva imagen de la firma con una campaña encuadrada en el Mundial de Fútbol de Rusia 2018 que comenzará el mes próximo. Además, la empresa anunció que trabajará conjuntamente con la Fundación Leo Messi en programas sociales vinculados a la salud y la educación, para contribuir al cumplimiento de su objetivo de garantizar el crecimiento de niños y adolescentes en situación de riesgo. La ONG fue creada en 2007 por el futbolista junto a su familia y sus acciones sociales están orientadas a satisfacer las necesidades básicas de los chicos de alimentarse, educarse, recibir tratamiento médico, contar con un espacio para la recreación, practicar deportes y desarrollarse de manera saludable.